El fútbol como modelo económico y monopolio empresarial

Quién se iba a imaginar que el fútbol se iba a convertir en un elemento clave en el desarrollo económico de un país. En estos últimos meses el balompié mexicano pasó por una de sus peores crisis a nivel selección nacional; a tal punto, que por unos minutos en el último partido clasificatorio ante Costa Rica estaba eliminado del Mundial de Brasil 2014.

Pero más allá del mal desempeño dentro del campo, el fútbol es hoy día un engranaje clave en el mundo de los negocios. Patrocinadores, derechos de televisión, comercialización de imagen, marketing con jugadores y un largo etc. son la fórmula perfecta para producir millones de dólares al año.

Según lo declaró el propio Justino Compeán en octubre de 2012, cuando se encontraba en una reunión en el hotel JW Marriot Santa Fe de la Ciudad de México, la selección mexicana genera ingresos de 250 millones de dólares en un periodo de cuatro años. Poco más de 60 millones de dólares anuales, todos libres de impuestos.

Esto la coloca entre las cinco selecciones nacionales que más dinero generan en el mundo. Pero aunado a todo el conglomerado que implica el fútbol –la liga, los equipos, los estadios, las entradas, los derechos de televisión, patrocinadores, etc.- hay estudios que aseguran que el fútbol mexicano genera más de 90 mil millones de pesos al año.

Es decir, entre un 0.7% y 1% del Producto Interno Bruto. Estos ingresos superan los presupuestos anuales de estados como Guanajuato, Jalisco e Hidalgo –entre muchos otros- y algunos dice que hasta alcanzaría para organizar otra Copa del Mundo en México.

No es fácil dimensionar lo que representa el fútbol en la vida moderna. Con estas cifras, el fútbol se ha convertido en un gran aliado comercial para sanear las finanzas del país. Un motor económico seguro que está siempre presente y que ofrece además de grandes ganancias, la ventaja de ser un distractor efectivo si las cosas se ponen duras en temas sociales o políticos.

En algún momento Cesar Luis Menotti, director técnico argentino famoso por implantar una filosofía futbolística que trascendió más allá del propio terreno de juego, dijo que “el fútbol es la cosa más importante de las cosas menos importantes”. Ahora nos damos cuenta que se ha vuelto muy importante incluso para el bienestar económico del país.

Pero no hay que olvidar que el negocio del fútbol en México se fue gestando paralelamente a la historia de Televisa. El balompié se convirtió en la década de los 80 como un sinónimo de grandeza institucional para esa televisora. Utilizó los triunfos deportivos del Club América –equipo de su propiedad-como una muestra de su poderío e incluso, esta estrategia de mercadotecnia logro hacer que “las Águilas” se convirtieran en el equipo más querido u odiado de México.

Televisa de igual forma monopolizó los derechos de transmisión de la mayoría de los equipos. Se convirtió hasta finales de los años en 90 en la única dueña de los derechos televisivos de la selección y por ende, el “Tri” se convirtió en una extensión más del poderío económico de esta empresa, cosa que  finalmente se terminó cuando TV Azteca fue capaz de hacer una oferta económica bastante grande como para compartir los derechos de transmisión y crear así un duopolio que coexiste de forma casi perfecta.

Pero a nivel político el fútbol tiene también su influencia. Parece que ya se nos olvidó, pero en el fatídico sexenio de Calderón, cuando la selección estaba pasando por un momento trágico en las eliminatorias con Sven Goran Ericksson rumbo a Sudáfrica 2010, fue el propio presidente quien le habló a Javier Aguirre para que tomara el mando del equipo nacional y las palabras clave para convencerlo fue “que México como país lo necesitaba”.

Uno de los gravísimos errores que cometen los aficionados y los cronistas deportivos al confundir a la selección de fútbol con el país mismo. Si no lo apoyas “eres antipatriota”. Si criticas el desempeño de los futbolistas en el campo “eres alguien que no quiere a su país”.

Pero todo esto no se generó de un día para otro. Fue la consecuencia lógica del monopolio que ejerció Televisa y que gracias a la pasión de sus cronistas, la selección de México poco a poco la fueron convirtiendo en la nación misma. El “Tri” ya no era un equipo de fútbol, era la representación de toda un país que se jugaba su gloria y su bienestar durante 90 minutos.

Entre los miles de millones que produce a nivel financiero y las emociones que genera en los aficionados, el fútbol mexicano es un eslabón muy importante en la vida y la economía del país.

Pan y circo dirían algunos, pero para los expertos en mercadotecnia e ingeniería financiera, es el escenario perfecto para crear riqueza a cambio de que los afortunados futbolistas puedan lograr hazañas deportivas que millones de aficionados siguen soñando con poder realizarlas, aunque sea en la cascarita con los cuates.

Esta es la paradoja del fútbol mexicano, que como deporte produce un sentimiento inigualable e inexplicable en los aficionados; pero como negocio, es incalculable lo que estos mismos aficionados pueden gastar y consumir a cambio de tener una liga de mediana calidad y una selección que su gran sueño es jugar simplemente un quinto partido en una Copa del Mundo… 

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